El fin de una era: La publicidad de 7 Up
martes 22 de diciembre de 2009
Argentinos de 1986, previo al encuentro con River, la última vez con 7 Up Por Javier ROIMISER
La historia había comenzado allá por julio de 1982. Curiosamente, ante el mismo rival con el que se terminó el ciclo: River Plate. Tras la experiencia 79-80 con Austral Líneas Aéreas, Argentinos incursionó nuevamente en materia publicitaria en su camiseta con la conocida gaseosa 7 Up. Su debut se produjo en la fecha inicial del Metropolitano -ya en aquel momento, Torneo de Primera División- en el estadio Monumental. Fue derrota 2 a 1 con gol de Guillermo Anselmo Herrera.
La publicidad en esos años comenzó a ser materia corriente en los diversos equipos del fútbol argentino. La empresa de gaseosas se hizo responsable de la iluminación de los estadios de Argentinos y de Platense, por eso ambos equipos llevaban su publicidad. Si bien Argentinos disfrutó poco y nada de la luz en su cancha -pocos meses más tarde dejó de jugar como local en su estadio de Boyacá y Juan Agustín García y paso a hacerlo en Ferro-, en sus años de gloria futbolística llevaba la publicidad en la región superior izquierda de la camiseta.
El final de la relación Argentinos Juniors - 7 Up, llegó un 21 de diciembre de 1986. Argentinos recibía a River Plate, rival con el que había tenido importantes duelos por la Copa Libertadores de ese año y en los que el Millonario, sin convertirle siquiera un gol, lo superó por los triunfos que c
onsiguió ante el Barcelona de Ecuador, el tercer equipo del grupo semifinal del torneo. En aquel partido del campeonato 86/87, Argentinos cayó derrotado por 2 a 1, con un gol conseguido por el 'Pepe' José Antonio Castro a un minuto del final. En Argentinos jugó por última vez en el arco Enrique Bernardo Vidallé, quien se retiraba del fútbol con 34 años de edad y quince de carrera. Intentó retomar la actividad medio año más tarde, pero sólo tuvo la chance de jugar un partido en reserva.
El primer partido post-publicidad obligó a Argentinos a utilizar una camiseta roja poco habitual para lo que estábamos acostumbrados a ver con un extraño pantalón color negro (en la foto, José Luis Pavoni lucha ante Ricardo Bochini y Claudio Marangoni, de Independiente). Durante los años posteriores, la camiseta de Argentinos sólo presentó una variante de importancia, que fue la aparición del escudo a mediados de 1987. Recién volvería a lucir una publicidad para el segundo semestre de 1990, cuando Pinturerías del Centro se hizo dueña del frente y el dorso de la camiseta.
